El streaming estaba destinado a ser para siempre. Era la promesa de una biblioteca digital de películas y programas de televisión.
Los consumidores se han acostumbrado netflix busque títulos, sabiendo que cuando los estudios de Hollywood lanzaron sus propios servicios de transmisión, el contenido patentado se trasladaría a una nueva plataforma.
Incluso cuando Descubrimiento de Warner Bros. tomado del contenido como parte de las deducciones fiscales planificadas relacionadas con su fusión, los consumidores parecían aceptar la medida como el costo de hacer negocios.
Sin embargo, como Disney está a punto de sacar docenas de programas y películas de Disney+ y Hulu, incluidos «Willow», «The Mighty Ducks: Game Changers» y «The Mysterious Benedict Society», los suscriptores se enfrentan repentinamente a una nueva realidad.
«Au début, je m’attendais à ce que toute émission diffusée sur une plate-forme de streaming reste sur cette plate-forme», a déclaré Conrad Burton, 35 ans, responsable de compte dans une entreprise de transport à Raleigh, en Caroline del Norte. «Pero luego comencé a notar que las cosas caducaban».
Después del florecimiento inicial de nuevas plataformas y el crecimiento de suscriptores, con la ayuda de los bloqueos por la pandemia y una ráfaga de contenido nuevo, la industria de la transmisión digital se ha enfriado. Y Wall Street ha aumentado la presión sobre las compañías de medios, ahora enfocándose en si la transmisión será rentable y cuándo en lugar de si esos proveedores cuentan con un gran número de suscriptores. El cambio se produjo el año pasado después de Netflix reportó su primera pérdida de suscriptores en una década.
“Lo que afecta sus estados de resultados es la amortización del contenido que ya se ha creado y publicado”, dijo Michael Nathanson, analista de SVB MoffettNathanson. «Warner Bros. Discovery fue el primero en darse cuenta de esto, por lo que debemos dar crédito a quien corresponde. Dijeron que necesitaban aumentar sus ingresos, por lo que comenzaron a realizar programas en la aplicación. Disney lo está haciendo ahora y deberíamos esperar que Paramount haga lo mismo. Y un día, Netflix podría incluso hacer lo mismo.
Ha sido difícil para los consumidores entender por qué se eliminó el contenido creado específicamente para plataformas de transmisión, especialmente cuando los originales de Netflix permanecen intactos en su biblioteca.
“Desde la perspectiva del consumidor, lo que quieren es poder acceder siempre a su contenido”, dijo Dan Rayburn, analista de medios y transmisión.
«Lo que realmente confunde a los consumidores es que no entienden cómo se autoriza el contenido», dijo. «Se confunden cuando un día el contenido está en un servicio y luego desaparece o el contenido todavía está en el servicio pero solo han sido X temporadas».
Eliminar contenido de las plataformas es una forma de que los streamers eviten pagos residuales y tarifas de licencia.
«Al igual que la sindicación de Hollywood de antaño, los servicios de transmisión tienen que pagar por el derecho a albergar un título», explicó Brandon Katz, estratega de la industria de Parrot Analytics.
Señaló que si un título no es propiedad del transmisor, las tarifas de licencia deben pagarse al estudio que posee ese contenido. Por ejemplo, Hulu licencia «The Handmaid’s Tale» de MGM Television.
Incluso los títulos internos deben tener licencia. Es por eso que NBCUniversal (la empresa matriz de CNBC y NBC News) tuvo que pagar $ 500 millones para transmitir «The Office» de Universal TV en Peacock y Warner Bros. Discovery ha pagado 425 millones de dólares por los derechos de transmisión de «Friends» producida por WBTV.
«El balance tiene que reflejar eso», dijo Katz.
Al eliminar contenido creado específicamente para transmisión en lugar de programas y películas con licencia, Warner Bros. Discovery y Disney pueden recortar gastos inmediatamente. Warner Bros. Discovery ahorró ‘decenas de millones de dólares’ después de eliminar contenido, CNBC anteriormente reportado.
La reducción de películas y programas de televisión del estudio comenzó el verano pasado, inicialmente con títulos como el spin-off de «Plaza Sésamo» «The Not-Too-Late Show with Elmo» y el drama adolescente «Generation».
Pero en los meses que siguieron, más y más contenido original de HBO y Max fue eliminado. Notablemente, los dramas de ciencia ficción «Westworld» y «Raised By Wolves» han desaparecido.
“En mi opinión, esto desalienta a los suscriptores a ver contenido original futuro”, dijo Matt Cartelli, de 33 años, de Hudson Valley, Nueva York. “El streaming alguna vez fue visto como un paraíso para los consumidores que estaban cansados de ver programas cancelados en la televisión tradicional. Ahora los streamers están siguiendo su ejemplo al deshacer a sus propios de bajo rendimiento.
Cartelli se sintió particularmente decepcionado cuando se enteró de que Disney+ inicialmente planeaba eliminar «Howard», sobre un compositor cuyo trabajo se ha escuchado en películas de Disney como la animada «La Sirenita». Disney invertido su decisión sobre este título después de enfrentar una reacción violenta en las redes sociales.
Y las serpentinas tienen una línea muy fina para caminar.
«El riesgo está en la huelga de escritores», dijo Nathanson. “Si esto continúa por un tiempo, dependerán del contenido de la biblioteca. Si no hay nada allí, la tasa de abandono solo empeorará.
Los servicios de transmisión son estratégicos sobre lo que se queda y lo que sale de sus plataformas. Es poco probable que grandes éxitos como «Peacemaker» de Max o «The Mandalorian» de Disney se extraigan de sus respectivas aplicaciones.
Mientras tanto, los programas y películas de bajo rendimiento podrían estar en el punto de mira.
En el primer trimestre del año, la demanda de las docenas de programas y películas cortados de Disney+ representó solo el 1,9% del catálogo total de Disney+, según datos de Parrot Analytics. A modo de comparación, «The Mandalorian» representó el 1,3% de la demanda total durante el mismo período.
Del mismo modo, los títulos eliminados de Hulu representaron solo el 0,4% de la demanda en el servicio de transmisión.
Y estos títulos no se pierden para siempre.
Poco después de cortar los programas de Max, Warner Bros. El descubrimiento ha comenzado Licencia contenido a corporación zorroTubi y Roku de ., que son plataformas de transmisión de TV gratuitas y con publicidad, también conocidas como FAST, lo que le permite generar una nueva fuente de ingresos para el contenido.
Como las empresas de medios han sido desesperado Para que la transmisión sea rentable, las empresas recurren cada vez más a nuevas estrategias publicitarias, desde ofertas más económicas respaldadas por publicidad hasta la entrega de contenido en canales FAST.
«Mi conclusión principal es que no se garantiza que nada siga transmitiéndose para siempre. Está pagando por una forma conveniente de ver contenido, pero no reemplaza la compra de una película o un programa de televisión en video personal», dijo Cartelli.