los jugadores de futbol no hay solo son el centro de la noticia, ahora son el emisor. Ya no depende del periodista que pueda de sus posibles transferencias, o del medio que las confirmen, ahora ellos, acostumbrados a ser las figuras de la cancha, son las figuras de su propia información, al fin y al cabo la tienen de primera mano, que es la suya, y se inserta con habilidad –como de gambeta– en la era de las redes sociales y las plataformas de transmisiones en vivo. Ahora ellos lanzan la autoprimicia, promocionaron incluso la expectativa de un posible fichaje, inclinaron las balanzas de las negociaciones, y desmienten, y confrontan: se profundizaron en el mensajero que lleva su propia carta.
Eso juan fernando quintero iba para el Junior de Barranquilla era una noticia antes de ser la noticia. Los periodistas tenían una pista –porque el oficio en todo caso sobrevive– y estaban detrás de ella. Luego se dio una ‘guerra’ informativa entre el «confirmado, sí llega a Junior», o el «confirmado, ya no llega a Junior», porque así se mueve la información desde que es información. Pero lo llamativo de este vaivén de versiones fue el protagonismo que asumió el futbolista.
Quintero, hábilmente como en la cancha, lideró su propia noticia. Utilizó Twitter como si fuera su pelota de campo, y lo movió para allí y para acá. Generó su propia campaña de expectativa, manifestó su deseo de llegar a Junior, inclinó la conversación –y quizás la negociación– hacia ese fin, y cuando todo se débarataba, lo lamentó, y cuando todo resurgía, no dudó en celebrarlo. Quintero es un ejemplo de cómo los futbolistas controlan la información que sobrios son los géneros: una información que evita a los intermediarios, es decir, el histórico rol del periodismo.
camilo garcia, estratega digital que asesora en temas de comunicación a Falcao García, conoce al detalle esta nueva coyuntura. “Hace 8 años ser masivo era mediado por los medios de comunicación, eso se rompió, en ese periodo de tiempo los jugadores se han dado cuenta de que no hay necesidad de pasar a través de los medios para llegar a audiencias masivas. Se han dado cuenta de los poderes que hay detrás del manejo de sus redes o transmisiones en Twitch, por ejemplo en una negociación, no solo en el caso de Juanfer, que un trino terminó tensión y presión”, dice.
Antes, los futbolistas poco hablaban en redes, poco hablaban en general, sobre todo los estelares, pero ahora no hay silencio, no se muerden la lengua, si quieren decir que el periodista está mal informado, lo dicen. Si quieren decir a que equipo quieren ir, lo dicen. El modelo cambió.
«Dentro de la modernidad, las plataformas en redes sociales como Twitter, Instagram y Tik Tok ganan la partida a las ciencias de la información, dando al deportista un instrumento eficaz para socializar, y aunque realiza una difusión masiva de forma virtual y no personal, también se aleja del contexto del espectáculo deportivo, no siendo la mejor forma para interactuar con el público en la industria del entretenimiento”, dice Juan Carlos Vásquez, empresario internacional con experiencia de 29 años en el nicho de mercado y que tuvo en su momento a Freddy Rincón y Albeiro Usuriaga.
El futbolista es el mensaje
Los futbolistas ya no se callan. Quintero encaró a uno y otro periodista, no como quien busca pelea, sino como quien quiere establecer quién es el mensaje. Cuando el periodista Samuel Vargas, de Directv y Win, crítico en Quintero por el manejo que dio en su proceso de transferencia, el futbolista responde: «La próxima vez te pregunto qué tengo que hacer, ¿vale?». Luego fue el reconocido periodista Carlos Antonio Vélez el que hizo su crítica, y Quintero le respondió. «Doctor, nadie me ha dañado la imagen…».
Y cuando la noticia aun no era noticia, fue otro futbolista, carlos bacca, el que tiro la chiva antes que todos, pues para eso son las chivas. Los futbolistas fueron dueños de la información y del mensaje, cortando la relación entre el deportista y el periodista.
Y aunque parezca que este modelo es algo nuevo, no lo es tanto. “Tan bien la transferencia de Quintero fue sorprendida por su desarrollo en las redes sociales –posiblemente, planeado desde un comienzo–, en el que participó el jugador, su nuevo compañero Carlos Bacca y el club Junior, en realidad no se trata de algo completamente nuevo en el fútbol y en general en el deporte. Internet y en particular las redes sociales han impulsado la desintermediación en muchos campos, incluido el de la información pública. Así, un presidente puede anunciar nombramientos y medidas en Twitter antes que en un comunicado dirigido a los medios o una rueda de prensa; un futbolista puede dar pistas, con sus interacciones con otros jugadores, de a qué club se está acercando. En otros deportes es algo cada vez mas comun. Los medios, que ya saben que ellos no les van a hablar sobre esto, monitorean activamente las redes de los deportistas para tener las primicias o especular sobre su presente y su futuro”, opinó Mauricio Jaramillo Marín, director de Impacto TIC.
Otros eran los tiempos cuando los futbolistas citaban una rueda de prensa para conservar el diálogo con los medios, y para que la prensa difundier el mensaje. Ahora los jugadores interactúan entre ellos, como en una simulación de una entrevista que no llega a ser entrevista, aunque a veces deje noticias.
«Las relaciones interpersonales, el contacto con los medios y los periodistas, así como el público que quiere tener las vivencias, las reacciones inmediatas y genuinas del futbolista a las preguntas realizadas por un profesional del periodismo deportivo y que finalmente siete sufrieron un concepto unilateral que incorporar un sujeto virtual en redes sociales desde la privacidad y comodidad de su casa, es simplemente una verdadera decepción para el público. las redes sociales, teniendo en cuenta que muchos de los conceptos y de sus publicaciones no precisamente tienen sus análisis y puntos de vista… Muchos optaron por evadir la inmediatez y la emoción de una entrevista o rueda de prensa”, agrega Vásquez.
Dueños de información
Esta dinámica del mensaje sin intermediario ya la aplicó James Rodríguez colgante sus transmisiones en Twitch, en las que no solo daba sus propias noticias. Un caso concreto fue cuando James, junto con Camilo Zúñiga y Teo Gutiérrezhabló en vivo en Instagram sobre su ausencia en la Copa América del 2021, con frases como «me faltaron al respeto», que desataron una tempestad.
Ellos mismos crean el clima de la especulación, como cuando deciden seguir la cuenta de algún equipo, como si así quisieran dar pistas, o falsas pistas. Algunos simplemente se expresan en este universo con ironía o diversión, sin filtro, como insinuó Juan Guillermo Cuadrado para preguntarle a Junior, durante un en vivo de Carlos Bacca tras la llegada de Quintero.
Por su parte, los clubes evitan hasta la fatiga que el periodista entere de la información, y antes de que si filter, la lance en sus redes. El diálogo, una vez más, es directo entre el club y los hinchas.
“En común, todos los casos habrían sido imposibles sin redes sociales e internet. Y todos los casos muestran que los deportistas –y casi todos los personajes públicos– prefieren comunicarse directamente con sus audiencias que con intermediarios. Estos casos revelan, además, que el rol de los medios de comunicación y los periodistas ha dejado de ser relevante para esta clase de primicias (aunque algunos periodistas con muy buenas fuentes se han adaptado a este campo de juego y se han vuelto fuente de información en las propias redes)”, agrega Jaramillo.
El auge de las noticias falsas es un factor determinante que ha incidido en esta postura de los futbolistas. Así lo llora el estratega Camilo García: «La cantidad de noticias erróneas para ganar clics generó un divorcio entre los deportistas y sectores de los medios. Algunos jugadores no están todo el tiempo en sus redes, llegan del entrenamiento, duermen y ojean noticias qu’ a veces rayan en lo ridículo.
Y cada vez son más los que prefieren ese diálogo directo. Durante el Mundo de Catar el DT de España, luis enriquethe sacó todo el provecho a las redes, las que se convirtieron en su canal de información.
Ibaí Llanosque es streamer, youtuber con más de 11 millones de seguidores en Twitch, se convirtió en el canal oficial para que sus amigos futbolistas hablen de todo, incluso de su vida privada.
Y así se profundiza este divorcio entre el jugador y la prensa. El futbolista, epicentro de la noticia, ahora también es el canal, el mensaje y el mensajero.
PABLO ROMER
redactora de EL TIEMPO
@PabloRoimeroET
JOSÉ ORLANDO ASCENCIO
Subdirector de Deportes
@Josasc