Un minorista de bebés poco conocido con sede en Piscataway, Nueva Jersey, ganó tentativamente la subasta de la propiedad intelectual de Cama bano y mas alla joya de la corona Buy Buy Baby, según registros judiciales.

Dream on Me Industries, que vende cunas, cochecitos y otros artículos para bebés a través de una serie de socios minoristas, ganó la subasta del miércoles con un precio de oferta de 15,5 millones de dólares, según los registros judiciales presentados el viernes. Los activos adquiridos incluyen la propiedad intelectual, los datos comerciales, las propiedades de Internet y la plataforma móvil de Buy Buy Baby, según los registros.

La subasta del miércoles fue solo por la propiedad intelectual de Buy Buy Baby, después de que su empresa matriz, Bed Bath & Beyond, decidiera dividir el proceso de ventas en un aparente esfuerzo por obtener un precio de oferta más alto. Otra subasta de todos los activos de Buy Buy Baby, incluidas sus numerosas tiendas, se llevará a cabo el 7 de julio, según muestran los registros.

La victoria de Dream on Me es solo temporal. Si Bed Bath & Beyond recibe una oferta más alta en la próxima subasta, puede perder los derechos de propiedad intelectual de Buy Buy Baby.

Everyday Health Media, una empresa de medios digitales que produce contenido de salud y bienestar, fue seleccionada como postor secundario.

Buy Buy Baby se ha considerado durante mucho tiempo la parte más valiosa del negocio de su empresa matriz. Pero el precio de la oferta ganadora es $6 millones menos que los $21,5 millones que Overstock.com acordó pagar solo por la propiedad intelectual de Bed Bath & Beyond en un acuerdo que cerrado a principios de esta semana.

Sin embargo, en su última presentación trimestral de valores, Bed Bath señaló que el valor intangible de sus nombres comerciales y marcas registradas para toda la empresa era de solo $13,4 millones. Las dos transacciones combinadas más del doble de ese total.

A principios de este mes, un postor desconocido que quería mantener abiertas el 75 % de las tiendas Buy Buy Baby buscaba $50 millones adicionales en capital para respalda tu propuesta, CNBC informó anteriormente. No está claro de inmediato si este postor todavía está en la carrera, pero la cifra da una idea de cuánto necesitarían los postores para comprar todo el negocio Buy Buy Baby y mantenerlo en marcha.

Desde se declaró en bancarrota A fines de abril, Bed Bath & Beyond estaba decidida a vender sus activos al precio más alto posible. La compañía ha pospuesto repetidamente varias subastas mientras luchaba por encontrar compradores.

El interés se ha centrado en gran medida en Buy Buy Baby, pero el proceso de venta es cada vez más incierto luego de que crecieran las dudas en los días previos a la subasta sobre la cantidad y el tamaño de las ofertas, informó CNBC anteriormente.

La compañía descargó su banner homónimo en Overstock.com a principios de este mes. El minorista de comercio electrónico, que planea cambia el nombre de tu sitio web a Bed Bath & Beyond, eligió no adquirir las tiendas y el inventario de Bed Bath.