Las ventas de Bud Light continúan cayendo, lo que refleja la continua reacción violenta de la decisión de la marca de contratar al influencer transgénero Dylan Mulvaney como portavoz.
Según los datos citados por la publicación comercial de la industria de bebidas Beer Business Daily, los volúmenes de ventas de Bud Light para la semana que finalizó el 13 de mayo cayeron un 28,4%, continuando una tendencia a la baja desde la caída del 27,7% observada la semana anterior.
En un momento de profundas divisiones culturales y políticas en los Estados Unidos, los bebedores de cerveza light simplemente no quieren verse arrastrados a otro debate de valores, dijo Harry Schuhmacher, editor y editor de Beer Business Daily.
«A la mayoría de las personas no les importa este tema y no quieren involucrarse en una conversación», dijo Schuhmacher. «Por lo tanto, no comprarán la cerveza».
Dada la amplia gama de opciones disponibles para los bebedores de cerveza, cambiar de marca es fácil, dijo.
Un portavoz de Anheuser-Busch InBev, la empresa matriz de Bud Light, no respondió a una solicitud de comentarios.
Mulvaney comenzó su asociación con Bud Light el fin de semana del Campeonato Nacional de Baloncesto Masculino y Femenino de la NCAA a principios de abril. ella compartió un artículo patrocinado en su cuenta de Instagram a sus 1,2 millones de seguidores promocionando el concurso March Madness de Bud Light.
La reacción de los conservadores en las redes sociales, muchos de los cuales habían apuntado previamente a Mulvaney, mejor conocida por su serie de TikTok «Days of Girlhood», fue rápida.
Inicialmente, la respuesta de Bud Light fue ignorar a los críticos, diciendo que Mulvaney era solo uno de los cientos de personas influyentes con las que trabajó. Pero a medida que la crisis se acrecentaba, Alissa Heinerscheid, la primera mujer gerente de marketing de Bud Light, y su jefe, Daniel Blake, tomaron un permiso, informaron varios medios de comunicación.
La historia solo ha crecido en medio del debate nacional más amplio sobre los derechos civiles de las personas transgénero, que ha visto a varios estados aprobar leyes que restringen la atención médica que afirma el género y excluyen otros recursos para la comunidad trans.
AB InBev se asoció previamente con la comunidad LGBTQ+ y también trabajó con Mulvaney en otra campaña, dijo Schuhmacher.
El éxito de Bud Light, dijo, es simplemente una cuestión de estar en el lugar equivocado y en el momento equivocado.
«Parece un sorteo desafortunado», dijo. «El momento, el espíritu de la época y el ambiente dividido se combinaron para crear este increíble boicot que nadie podría haber previsto».
Las acciones de AB InBev han caído más del 10 % desde que se publicó la publicación de Mulvaney en las redes sociales. En una nota a los clientes publicada el martes, los analistas de JPMorgan dijeron que incluso si la caída de las ventas de Bud Light se estabiliza, «creemos que hay un subconjunto [of] Consumidores estadounidenses que no beberán Bud Light en el futuro previsible. »
«Nadie imaginó que duraría tanto», dijo Schuhmacher. Continuó: «Parece aleatorio, tocó un nervio. Nunca había visto algo así, en todo el [consumer packaged goods] industria. Es un verdadero shock».