Jenny Craig está siendo revivida para el comercio electrónico en los próximos meses por el fabricante de un proveedor rival de comidas para bajar de peso que compró los activos de marca de la empresa desaparecida en bancarrota.
Wellful Inc., una compañía de bienestar directa al consumidor que también es propietaria de Nutrisystem, dijo que adquirió los derechos de propiedad intelectual de Jenny Craig por un monto no revelado. Los documentos judiciales fechados el 2 de junio muestran que la propiedad intelectual cuesta hasta $10 millones.
«Las personas que han experimentado la marca Jenny, los aspectos centrales en torno a la excelente comida, el entrenamiento, el programa general y el éxito que han tenido antes, pueden esperarlo nuevamente», dijo el CEO de Wellful, Brandon Adcock, en una entrevista.
Sitio web de Jenny Craig ha provocado un reinicio en las últimas semanas, diciendo que «llegará a usted este otoño». Adcock dijo que todos los antiguos clientes de Jenny Craig fueron notificados por correo electrónico y en los grupos de Facebook de la marca sobre el relanzamiento.
«Nuestro objetivo es simplemente tratarlos lo mejor que podamos para recuperar su negocio», dijo.
Después de cuatro décadas en el negocio, Jenny Craig, con sede en Carlsbad, California, se acogió al Capítulo 7 de bancarrota en Delaware el 5 de mayo. registros de la corte mostrar. La presentación se produjo dos días después de que NBC News informara que la compañía alertó a los empleados sobre un cierre inminente, lo que provocó una demanda colectiva acusando a la gerencia de violar los requisitos de aviso de 60 días para despidos masivos.
Jenny Craig no pudo ser contactada para hacer comentarios en ese momento. HIG Capital, la firma de capital privado de $ 55 mil millones que adquirió la marca por un monto no revelado en 2019, no respondió a las solicitudes de comentarios sobre el acuerdo o la adquisición de Wellful.
El próximo acto del icónico proveedor de pérdida de peso se centrará en el comercio digital y electrónico, dijo Adcock. Los miembros aún podrán pedir comidas en la puerta de su casa y seguirán teniendo acceso a asesoramiento personalizado, una característica esencial que anteriormente se realizaba en cientos de ubicaciones físicas, pero que ahora será completamente virtual. La adquisición de Wellful no incluye ninguna propiedad inmobiliaria de Jenny Craig, dijo.
Wellful es una empresa privada formado por la fusión de 2021 de Nutrisystem y Adaptive Health, que Adcock cofundó en 2009. La compañía es propiedad mayoritaria de Kainos Capital, una firma de capital privado con sede en Dallas que se especializa en alimentos y productos de consumo, que cerró una Una recaudación de fondos de mil millones de dólares en febrero.
Las marcas tradicionales de dieta y ejercicio se han enfrentado a una competencia más dura de una gama cada vez mayor de medicamentos para bajar de peso, como Ozempic, que están ganando popularidad. Adcock dijo que confiaba en que Nutrisystem y una renovada Jenny Craig podrían competir.
“El conocimiento que tenemos de hablar con el consumidor en esta categoría a través de nuestro negocio con Nutrisystem, definitivamente podremos hacer eso por Jenny Craig”, dijo. Pero reconoció que «obviamente es un entorno muy cambiante» y dijo que estaba monitoreando el papel que juegan los productos farmacéuticos en la industria.
Adcock dijo que Jenny Craig y Nutrisystem, que también venden comidas preparadas enfocadas en la pérdida de peso pero que no brindan capacitación, se administrarían por separado dentro de Wellful. Dijo que los precios en Jenny Craig se mantendrían similares a los que tenían antes de su bancarrota, pero se negó a compartir más detalles.
Desde que Jenny Craig cayó boca abajo, los clientes han expresado su tristeza y frustración en las redes sociales. Algunos dijeron que corrieron a las tiendas físicas en los días posteriores a la noticia del cierre para recoger sus últimos pedidos de comida antes de que las tiendas cerraran definitivamente a principios de mayo. Varios dijeron que no lo hicieron y que todavía estaban tratando de recuperar su dinero.
En grupos privados de Facebook aún activos donde los miembros se reunían una vez para compartir consejos y apoyo para perder peso, los clientes nostálgicos han intercambiado recetas y consejos de cocina para tratar de recrear sus comidas favoritas de Jenny Craig. Algunos publicaron con entusiasmo sobre el tan esperado renacimiento de la marca, mientras que otros prometieron no volver nunca más.
Jenny Craig empleaba a unas 1,000 personas en los Estados Unidos cuando cerró, dijeron en ese momento varios empleados de la compañía, incluido un gerente de recursos humanos. Adcock dijo que Wellful está considerando volver a contratar a ex empleados si es necesario.
“Ya hemos hablado con varios entrenadores y continuaremos hablando con otros sobre la posibilidad de trabajar en la marca”, dijo.
Jack Raisner, el abogado que representa a los ex empleados de Jenny Craig en la demanda colectiva presentada en mayo, dijo que el caso está en suspenso mientras el tribunal de quiebras se ocupa de los activos y pasivos restantes de la empresa. Wellful no se ve afectado por la demanda colectiva.
Los clientes de Raisner buscan el pago de los salarios que se les deben según las normas federales y estatales de la Ley WARN, que generalmente requieren que las empresas con al menos 100 trabajadores a tiempo completo notifiquen a los reguladores y empleados 60 días antes de los despidos masivos o el cierre de sitios. La denuncia alega que cientos de ex empleados de Jenny Craig pueden ser responsables de una compensación.