Anheuser-Busch InBev continuará apoyando a la comunidad LGBTQ a pesar de la reacción violenta de una campaña publicitaria de Bud Light que presenta a una persona influyente transgénero que ha estado hirviendo a fuego lento durante casi tres meses, dijo el miércoles el CEO Brendan Whitworth.
Bud Light debería «tratar de unir a la gente», dijo a «CBS Mornings».
«Creo que la conversación sobre Bud Light se ha alejado de la cerveza y se ha vuelto divisiva», dijo Whitworth. «Y Bud Light realmente no pertenece allí».
AB InBev, la empresa matriz de Bud Light, ha recibido críticas de activistas conservadores y consumidores por contratar al influencer transgénero de las redes sociales Dylan Mulvaney para una campaña promocional de March Madness.
Bud Light se encuentra entre una serie de marcas a las que apuntan activistas y legisladores conservadores por su apoyo a los eventos y productos relacionados con el Orgullo, incluidos Disney, los Dodgers y Target.
Muchos clientes de Bud Light también respondieron negativamente a los comentarios hechos por la vicepresidenta de marketing, Alissa Heinerscheid, durante una reciente podcast esto incluía pedir que la marca fuera más «inclusiva».
Whitworth esquivó la pregunta de si la campaña de Mulvaney fue un error.
«Hay una gran conversación social en este momento, y las grandes marcas están justo en el medio y no es solo nuestra industria o Bud Light», dijo. “Está sucediendo en el comercio minorista, en la comida rápida.
“Entonces, para nosotros, lo que tenemos que entender, entender y apreciar profundamente, es el consumidor y lo que quiere, lo que le interesa y lo que espera de las grandes marcas”, agregó.
Bud Light perdió su primer puesto en el mercado cervecero estadounidense frente a Modelo el mes pasado porque las ventas se han quedado rezagadas tras las protestas por su asociación con Mulvaney.
El golpe al negocio de AB InBev marca una de las pocas veces en los últimos años en que la reacción negativa en línea resultó en una caída notable y duradera para una marca importante.