Mientras los estadounidenses homosexuales enfrentan un ataque histórico de legislación anti-LGBTQ, una normalización de la retórica homofóbica y transfóbica de los políticos de derecha y una ola de ataques violentos, el mensaje principal de Target para el mes del orgullo es simple: «Live Laugh Lesbian».
El mantra recortado adorna un top corto rosa que forma parte de la última colección Pride del minorista global. Otros artículos notables incluyen una taza de café que dice «fluido de genero”; trajes de arcoíris para mascotas; A Figura decorativa Drag Queen Pájaro; A mono que simplemente dice «GAY» en letras masivas; un bolso tote con la imagen de una mujer mirando hacia otro lado y el texto que dice: “Ocupado pensando en chicas”; y una camiseta gráfica con una ilustración de un esqueleto doblando la muñeca y diciendo: «¿Él… tú sabes?».
Si bien muchas grandes marcas lanzarán productos similares con el tema del Orgullo en las próximas semanas, es probable que pocas rivalicen con Target para generar debate en línea hasta junio, que es el Mes del Orgullo LGBTQ.
«Es una especie de tema universal, no importa cuán alto o bajo, todos debemos responder a Target and Pride», dijo Bob Witeck, presidente de Witeck Communications, una empresa especializada en marketing LGBTQ.
En los últimos tres años, más de 960 videos de TikTok, incluidos 100 en los últimos siete días, han usado el hashtag «targetpride», obteniendo más de 30 millones de visitas para los usuarios en los Estados Unidos, según Análisis de Tik Tok. En los últimos tres años, el interés de búsqueda de «Target Pride» ha superado las búsquedas comparables de los nombres de los competidores directos Amazon y Walmart antes y durante junio, según Google Trends.
La gran reacción en línea a la colección de este año ha provocado deleite y asombro entre los estadounidenses LGBTQ.
«Estoy dividida entre pensar que la camiseta ‘Live Laugh Lesbian’ de la colección Target Pride es la mejor o la peor camiseta de la historia», dijo arrastrando las palabras la artista Chiffon Dior. escribió en Twitter JUEVES. «No creo que haya un término medio».
La popular cuenta lesbiana de Instagram @godimsuchadyke publicó un meme con la camiseta y subtituló la foto: «No está patrocinado, pero podría ser @target».
El activista queer Matt Bernstein publicó un video en TikTok, que ha acumulado más de 6,4 millones de visitas desde que se publicó la semana pasada, revisando varios productos de la colección.
«Sé que a mucha gente no le gusta esto, pero me encanta», dijo Bernstein, refiriéndose al top corto «Live Laugh Lesbian». «El hecho de que esté escrito ‘Live Laugh Lesbian’ en la fuente icónica live laugh love: su ironía cierra el círculo. Es un campamento alto. Lo quiero en todo».
Un representante de Target no respondió a las solicitudes de comentarios.
La atención a la colección Pride de Target se produce cuando la respuesta más amplia a los esfuerzos corporativos del Mes del Orgullo se ha agriado en los últimos años. Los críticos a menudo acusan el compromiso de las empresas con la comunidad LGBTQ en junio de ser falso o superficial, citando donaciones políticas aparentemente contradictorias a legisladores conservadores que intentan restringir los derechos LGBTQ.
Por ejemplo, Seattle Pride, un grupo sin fines de lucro que organiza la Marcha anual del Orgullo de Seattle desde 1974, rompió lazos con Amazon el año pasado, citando las donaciones de la compañía con sede en Seattle a «anti-LGBTQ» y sus esfuerzos de recaudación de fondos en nombre de anti-LGBTQ. gente. grupos
Si bien la mayoría de los principales desfiles del orgullo de la nación están patrocinados por algunas de las corporaciones más grandes del mundo, algunos activistas han rechazado recientemente la participación de las corporaciones estadounidenses, y los dólares, por completo. Un grupo de organizadores LGBTQ en la ciudad de Nueva York, Reclaim Pride Coalition, lanzó una marcha alternativa del orgullo en 2019 para contrarrestar el desfile oficial de la ciudad, que tiene una larga lista de patrocinadores corporativos. El nuevo evento, conocido como la Marcha de Liberación Queer, rechaza la participación corporativa y policial.
Y con más empresas lanzando campañas publicitarias del Mes del Orgullo y vendiendo productos del Orgullo, ha habido algunos pasos en falso. El año pasado, por ejemplo, los servicios de entrega de alimentos Postmates y Burger King recibieron críticas por lanzar lo que algunos pensaron que eran campañas del Orgullo demasiado sexualizadas.
Target también ha sido acusado por algunos de inclinarse hacia «capitalismo arcoiris”, un término utilizado para describir la mercantilización de la comunidad LGBTQ, en particular para su colección Pride en 2021. La marca contrató a diseñadores LGBTQ para su colección Pride el año pasado, diciendo que quería “celebrar auténticamente a la comunidad”. según un comunicado de prensa de la compañía. Target continuó asociándose con diseñadores queer para su colección de este año.
Witeck sugiere que la colección Target’s Pride se ha convertido en un éxito anual, al menos en términos de conversaciones en las redes sociales, porque la marca se apoya en lo que él llamó una dinámica de «amor-odio» entre las empresas y la comunidad LGBTQ con sentido del humor.
«Estas son cosas que la gente no diría, y mucho menos usaría», dijo Witeck, refiriéndose a las camisetas gráficas de la colección. «Llega al punto en que es tan ridículo que ruega que lo usen solo para hacer una broma».
Don Caldwell, el editor de conoce tu memeun sitio web que documenta los fenómenos de Internet, estuvo de acuerdo.
“La gente sospecha un poco cada vez que las empresas intentan adoptar la justicia social o el activismo de una manera nueva”, dijo Caldwell. «Y creo que hacer cosas como una camiseta de ‘Live, Laugh, Lesbian’, o algo así, es tratar de mostrar apoyo por algo, pero también tratar de mostrar sentido del humor al respecto, que creo que dura mucho tiempo. camino.»
Caldwell agregó: «Podría llamarse ‘Grinding’ o lo que sea, pero creo que mucha gente lo encuentra entrañable y lindo».
La amplia selección de productos divertidos del Orgullo de Target llega en un momento turbulento para los derechos LGBTQ en el país. Se han presentado más de 480 proyectos de ley anti-LGBTQ en las legislaturas estatales de todo el país, según la Unión Americana de Libertades Civileslegisladores que promulguen leyes para restringir la educación sobre temas LGBTQ en las escuelas, el desempeño de drag y el acceso a la atención de afirmación de género, entre otras disposiciones.
Matt Wagner, vicepresidente de relaciones con el cliente de Target 10, una empresa de marketing LGBTQ, que no está afiliada al minorista Target, argumentó que la respuesta en línea mayoritariamente positiva a la colección Pride de Target podría ser el resultado de la membresía en la comunidad LGBTQ en un contexto político. confusión.
«Si estoy en Kansas, Louisiana, Florida o Alabama, y no hay un centro LGBTQ en mi ciudad o un bar gay, hay muy pocas formas de conectarse físicamente con la comunidad. Para esa persona caminar hacia un objetivo y ver una colección Pride, diría, es muy emotivo», dijo Wagner. «El hecho de que esta gran compañía estadounidense, que puede hacer lo que quiere, decida abrazar a la comunidad de esta manera podría como que tiene un efecto de halo en la emoción de la gente».
No toda la atención a la mercancía de Target’s Pride ha sido positiva. Los activistas conservadores tuvieron un problema particular con la ropa de la colección infantil y un «fácil de usarTraje de baño para adultos. Las prendas de vestir para niños presentan eslóganes de apoyo, que incluyen «Solo sé tú» y «¡Las personas trans siempre existirán!» »
Matt Walsh , presentador del programa de derecha «The Matt Walsh Show» del Daily Wire instó oyentes de su podcast para boicotear la marca, acusando a Target de «tratar de reclutar niños en el campamento LGBT».
«Hay millones y millones y millones de estadounidenses en este país que están asqueados por esto, que no quieren, no quieren que les arrojen cosas de arcoíris por todos lados en el momento en que entran a una tienda», dijo Walsh. . ha dicho. «Especialmente no quieren que eso suceda cuando traen a sus hijos a la tienda con ellos, como hacen tantos padres».
Gays Against Groomers, un grupo de extrema derecha que se describe a sí mismo como una «organización de gays contra la sexualización, el adoctrinamiento y la medicalización de los niños», dijo en Twitter que la compañía «merece el trato de Bud Light». Los activistas conservadores comenzaron a boicotear en masa la marca de cerveza Bud Light de Anheuser-Busch después de que lanzara una asociación en las redes sociales con el influencer transgénero Dylan Mulvaney el mes pasado.
“Te invitamos a llevar tu negocio a otro lado. Los adoctrinan y los preparan con la ideología LGBTQ”, dijo el grupo sobre Target en un tweeter visto más de 1,3 millones de veces. «Esto es muy inapropiado y perturbador».
Bueno o malo, Witeck calificó las reacciones en línea a la colección Pride de Target como «notable».
«Si bien nunca me atraparán comprando todo esto, diría que es un éxito porque la marca es bien conocida por ello», dijo Witeck.