Bud Light perdió su primer puesto en el mercado de la cerveza estadounidense el mes pasado porque caída en las ventas de la marca luego de una protesta conservadora por su asociación con el influencer transgénero de las redes sociales Dylan Mulvaney.
Marcas de la constelaciónSegún datos de NielsenIQ de la consultora Bump Williams, Modelo lideró el mercado con el 8.4% de las ventas de cerveza en tiendas minoristas en las cuatro semanas que terminaron el 3 de junio. Bud Light se quedó atrás con una participación de mercado del 7,3% durante el período.
Las ventas de Bud Light cayeron un 24,6% en el período interanual, mientras que las ventas de Modelo aumentaron un 10,2%, según mostraron los datos.
Sin embargo, el Anheuser-Busch InBev La marca Bud Light ha liderado las ventas de cerveza en Estados Unidos en lo que va del año, según Bump Williams.
El golpe al negocio de AB InBev marca una de las pocas veces en los últimos años en que la reacción negativa en línea resultó en una caída notable y duradera para una marca importante. Las acciones de la compañía han caído casi un 15 % desde principios de abril, cuando Mulvaney publicó un video de una lata de Bud Light personalizada, lo que provocó indignación anti-LGBTQ+.
En respuesta a las protestas, la compañía pareció no defender la promoción con Mulvaney, una vacilación que enfureció a algunos defensores de los derechos de las personas trans, ni apaciguar a los conservadores que se oponían al marketing.
“Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divide a la gente. Nuestro trabajo es unir a la gente con una cerveza”, dijo el director ejecutivo de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, en una declaración en abril.
El boicot contra Bud Light se produce cuando los políticos estatales y federales presionan cada vez más para reclamar los derechos de las personas trans. Cientos de leyes estatales se han dirigido a los transamericanos en los últimos meses, ejerciendo una presión adicional sobre los miembros de un grupo ya marginado.
La inclusión y el marketing para transamericanos y personas LGBTQ+ en general se han vuelto más comunes entre las grandes corporaciones en los últimos años. Pero la respuesta cada vez más agresiva a estas campañas parece amortiguarlas, al menos en algunos casos.
Objetivo recientemente disparó algunos Mercancía del Mes del Orgullo después de incidentes aislados en los que los clientes amenazaron a los empleados sobre artículos Pride. y el sindicato que representa starbucks baristas esta semana reclamaron empleados en docenas de tiendas no se les permitió poner decoraciones de orgullo.
El mes pasado, un portavoz de Target dijo que el minorista había «experimentado amenazas que afectaban la sensación de seguridad y bienestar en el trabajo de los miembros de nuestro equipo» y que eliminaría «elementos no especificados que han sido centrales en el comportamiento de confrontación más importante». El portavoz agregó que Target se centraría en «avanzar con nuestro compromiso continuo con la comunidad LGBTQIA+ y estar con ellos mientras celebramos el Mes del Orgullo y durante todo el año».
Starbucks dijo en un comunicado que no ha cambiado la política de la compañía sobre decoraciones y alienta a las tiendas a celebrar el Mes del Orgullo.
