Es hora de alejarse Anheuser-Busch InBev porque se trata de una «crisis de Bud Light», según HSBC.
El analista Carlos Laboy rebajó las acciones de bebidas para mantenerlas, diciendo que había «problemas más profundos de lo que admite ABI» después de una reciente asociación en las redes sociales en abril entre la marca Bud Light y Dylan Mulvaney, una persona influyente transgénero, que provocó una ola de reacciones violentas que incluyeron cerveza. boicots Durante este tiempo, el director de marketing responsable de la asociación es se hubiera tomado una licencia.
“¿La gerencia de ABI logra transformar la cultura de la marca? Está mezclado”, escribió Laboy en una nota el miércoles. “En Ambev, creemos que la respuesta es ‘sí’; en los Estados Unidos, pensamos que es “no”. Cómo surgió esta crisis de Bud Light hace aproximadamente un mes, la respuesta de la gerencia y la pérdida de un volumen sin precedentes y la relevancia de la marca plantean muchas preguntas.
Anheuser-Busch InBev a fait état d’une hausse des bénéfices au premier trimestre, mais l’analyste a cité une note Insights de Beer Marketer qui a montré une forte baisse des ventes de bière – de peut-être plus de 25 % – en abril.
La empresa matriz Budweiser, que también posee las marcas Corona y Stella Artois, ha subido más del 5,7% este año. Sin embargo, ha bajado más de un 4,8% este trimestre. Las acciones cayeron un 1,3% en las operaciones del miércoles previas a la comercialización.
«¿Por qué sus ejecutivos de EE. UU. subestimaron el riesgo de retroceso dada la experiencia reciente de otras compañías? ¿AB está contratando a las mejores personas para construir marcas y evaluar el riesgo? ”, Escribió Laboy. «Si Budweiser y Bud Light son ideas estadounidenses icónicas que han traído mucho tiempo consumidores juntos, ¿por qué estos especialistas en marketing no lograron invitar a nuevos consumidores sin alienar la base central de la marca más grande del mundo?
Sin embargo, el analista señaló que cierta fortaleza en el extranjero ayudó a las acciones.
Anheuser-Busch InBev no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de CNBC.
— Michael Bloom de CNBC contribuyó a este informe.