Los reguladores antimonopolio de la Unión Europea se han centrado en el lucrativo negocio de publicidad digital de Google en un movimiento sin precedentes, diciendo el miércoles que el gigante tecnológico debe vender parte de su negocio de publicidad para abordar las preocupaciones de competencia.

La Comisión Europea, el brazo ejecutivo del bloque y principal ejecutor antimonopolio, dijo que su opinión preliminar después de una investigación era que «solo la desinversión obligatoria de algunos de sus servicios por parte de Google» respondería a las preocupaciones.

La UE de 27 naciones ha liderado el movimiento global para tomar medidas enérgicas contra la gran tecnología empresas -incluidas revolucionarias reglas de inteligencia artificial – pero anteriormente se basó en la imposición de multas de gran éxito, incluidas tres sanciones antimonopolio para Google por valor de miles de millones de euros (dólares).

Es la primera vez que el bloque le dice a un gigante tecnológico que debe escindir partes clave de su negocio debido a violaciones de las estrictas leyes antimonopolio de la UE, aunque no se han publicado detalles sobre cómo sería eso.

Google ahora puede defenderse defendiendo su caso antes de que la comisión tome su decisión final. La compañía dijo que no estaba de acuerdo con el hallazgo y «responderá en consecuencia», con la investigación de la UE enfocándose en una parte limitada de su negocio de publicidad.

“Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten que las empresas de todos los tamaños lleguen de manera efectiva a nuevos clientes”, dijo Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google. «Google sigue comprometido con la creación de valor para nuestros socios editores y anunciantes en esta industria altamente competitiva».

La decisión de la comisión surge de una investigación formal que abierto en junio de 2021examinando si Google violó las reglas de competencia del bloque al favorecer sus propios servicios de tecnología de publicidad gráfica en línea sobre los editores, anunciantes y servicios de tecnología publicitaria de la competencia.

La vicepresidenta de la Comisión Europea, Margrethe Vestager, dijo que Google es dominante en ambos lados del mercado de ventas de publicidad. Google abusó de esta posición al favorecer su propio intercambio de anuncios, lo que reforzó su capacidad de cobrar altas tarifas por sus servicios, dijo la comisión.

«Google representa los intereses de compradores y vendedores. Y al mismo tiempo, Google establece las reglas sobre cómo deben coincidir la oferta y la demanda», dijo en una conferencia de prensa.

YouTube estuvo en el centro de la investigación de la comisión, que buscaba determinar si Google estaba usando el dominio del sitio para compartir videos para favorecer sus propios servicios de compra de anuncios al imponer restricciones a los competidores.

El negocio de tecnología publicitaria de Google también está siendo investigado por el organismo de control antimonopolio de Gran Bretaña y se enfrenta litigios en estados unidos

Bruselas ya ha multado a Google con más de 8.000 millones de euros (ahora 8.600 millones de dólares) en tres casos antimonopolio separados, relacionados con su sistema operativo móvil Android y compras Y buscar publicidad prestaciones de servicio.

La empresa está apelando las tres sanciones. Un tribunal de la UE el año pasado penalización de Android ligeramente reducida a 4.125 millones de euros. Los reguladores de la UE tienen el poder de imponer sanciones de hasta el 10% de la facturación anual de una empresa.